Neu: Wie die Here-Domains, Eat-Domains und Fly-Domains zu Kunden sprechen

Mit den neuen Fly-Domains, Eat-Domains und Here-Domains setzt Google Registry genau auf diese Idee. Die Domain wird nicht länger als technischer Abschluss einer Adresse verstanden, sondern als Teil der Botschaft. Sie macht neugierig, weckt Erwartungen und bleibt im Gedächtnis. Aus einer Internetadresse wird eine kleine Geschichte.

Die Einführung erfolgt in mehreren Phasen. Zunächst beginnt die Sunrise Period, in der Markeninhaber ihre Bezeichnungen bevorzugt registrieren können. Es folgt die Early Access Period, in der Interessenten gegen einen Aufpreis bereits vor dem allgemeinen Marktstart registrieren können. Mehr Informationen über die Early Access Period erhalten Interessenten auf Anfrage an secura@domainregistry.de.

Erst danach beginnt die General Availability, in der die Domains nach dem Prinzip „First come, first served“ für jedermann verfügbar sind. Wer einen besonders attraktiven Begriff sichern möchte, wartet deshalb nur ungern bis zum allgemeinen Verkaufsstart.

Gerade die Sunrise Period bietet jedoch eine Möglichkeit, die viele Unternehmen und Organisationen noch gar nicht kennen. Zahlreiche Firmen verfügen über bekannte Namen oder wichtige Produktbezeichnungen, haben diese aber bislang nicht als Marke eintragen lassen. Das bedeutet keineswegs, dass sie auf eine Teilnahme an der Sunrise Period verzichten müssen. Die Secura GmbH kann kurzfristig die erforderliche Markenanmeldung veranlassen. Anschließend wird die Marke beim Trademark Clearinghouse eingetragen, sodass die gewünschte Domain bereits während der Sunrise Period registriert werden kann. Auf diese Weise erhalten auch Unternehmen ohne bestehende Markenregistrierung die Chance, sich einen besonders wertvollen Domainnamen zu sichern, bevor er für den allgemeinen Markt freigegeben wird.

Besonders anschaulich wird das bei der neuen Fly-Domain. Seit jeher steht das Fliegen für Aufbruch, Fernweh und technische Innovation. Schon der Blick auf eine Adresse wie berlin.fly oder discover.fly vermittelt das Gefühl von Bewegung. Eine Fluggesellschaft kann damit ebenso überzeugen wie ein Flughafen, eine Flugschule, ein Reiseveranstalter oder ein Unternehmen aus der Drohnenbranche. Die Domain wirkt nicht wie eine zufällige Internetadresse, sondern wie ein Versprechen. Hinzu kommt, dass Google Registry für Fly-Domains verpflichtend eine verschlüsselte HTTPS-Verbindung vorsieht. Die Adresse steht damit nicht nur für Mobilität, sondern zugleich für Vertrauen und Sicherheit.

Ganz anders, aber nicht weniger wirkungsvoll, entfaltet die Eat-Domain ihre Kraft. Essen gehört zu den wenigen Themen, die Menschen überall auf der Welt unmittelbar verbinden. Wer eine Adresse wie italian.eat, vegan.eat oder berlin.eat liest, braucht keine weitere Erklärung. Die Vorstellung entsteht beinahe von selbst. Restaurants, Cafés, Food-Blogger, Kochschulen, Lieferdienste oder Produzenten regionaler Spezialitäten erhalten eine Internetadresse, die bereits beim ersten Lesen Appetit macht. Die Domain wird zu einem Teil der Marke und bleibt leichter im Gedächtnis als viele herkömmliche Internetadressen.

Noch unmittelbarer spricht die Here-Domain den Besucher an. Das kleine Wort „here“ bedeutet nichts anderes als „hier“. Es vermittelt Orientierung, Nähe und Ankommen. Eine Adresse wie museum.here, hotel.here oder meeting.here wirkt fast wie ein Wegweiser. Für Museen, Hotels, Städte, Veranstaltungen, Immobilienunternehmen oder lokale Geschäfte entsteht eine Internetadresse, die bereits verrät, dass sich der gesuchte Ort genau hier befindet. Die Domain übernimmt damit einen Teil der Kommunikation, bevor überhaupt die erste Zeile der Website gelesen wurde.

Manche Unternehmen fragen sich dennoch, weshalb sie neben ihrer bestehenden Internetadresse noch eine zweite Domain registrieren sollten. Die Antwort lässt sich mit einem Bild erklären, das viele aus dem Urlaub kennen. Vielleicht haben Sie einmal einen traditionellen Fischer beobachtet, der früh am Morgen sein Boot hinaus auf das Meer steuert. Er wirft nicht nur ein einziges Netz aus, sondern gleich mehrere. Er tut dies nicht aus Gewohnheit, sondern weil er weiß, dass jedes zusätzliche Netz seine Chancen auf einen guten Fang erhöht.

Für Domains gilt derselbe Gedanke. Jede weitere Internetadresse eröffnet einen zusätzlichen Weg, auf dem Kunden, Geschäftspartner, Interessenten oder Medien ein Unternehmen finden können. Eine zweite Domain schafft eine weitere digitale Eingangstür. Sie erhöht die Sichtbarkeit, verbessert die Auffindbarkeit, stärkt das Marketing und kann zusätzlichen Traffic erzeugen. Mehr Besucher bedeuten häufig mehr Anfragen, mehr Kontakte und letztlich mehr Geschäftsmöglichkeiten.

Gerade deshalb stehen die Kosten einer zusätzlichen Domain oft in keinem Verhältnis zu ihrem möglichen Nutzen. Der jährliche Registrierungsbetrag ist im Vergleich zu den Aufwendungen für klassische Werbung oder andere Marketingmaßnahmen gering. Schon wenige zusätzliche Kundenkontakte oder ein einziger neuer Auftrag können die Investition vielfach ausgleichen. Eine gut gewählte Domain arbeitet Tag und Nacht, Jahr für Jahr, ohne dass weitere Werbekosten entstehen.

Google Registry verfolgt mit Fly-Domains, Eat-Domains und Here-Domains deshalb weit mehr als die Einführung neuer technischer Endungen. Die drei Domains stehen für ein Internet, das verständlicher wird. Die Internetadresse beschreibt bereits den Inhalt der Website. Sie erzählt eine Geschichte, bevor der Besucher überhaupt den ersten Satz gelesen hat.

Vielleicht wird man in einigen Jahren auf die Zeit zurückblicken, in der Internetadressen lediglich technische Kennzeichnungen waren, und sich wundern, wie wenig sie eigentlich über ihren Inhalt verrieten. Fly-Domains erzählen vom Reisen und vom Aufbruch. Eat-Domains erzählen von Genuss und Gastfreundschaft. Here-Domains erzählen vom Ankommen und vom richtigen Ort.

Manchmal genügt eben ein einziges Wort, um eine Geschichte zu beginnen.

Hans-Peter Oswald

https://www.domainregistry.de/…

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