25,9 Millionen Menschen mit Streaming-Abo: Zahlungsbereitschaft 2025 auf Rekordniveau, der Markt für Bezahlinhalte blieb bei 5,5 Milliarden Euro

Seit 2021 stieg die Zahl der Streaming-Abonnenten von 22,0 auf 25,9 Millionen

In der Zeitreihe, die der VAUNET nach Daten der Filmförderungsanstalt (FFA) veröffentlicht, stieg die Zahl der Menschen mit mindestens einem Streaming-Abonnement von 22,0 Millionen im Jahr 2021 auf 25,9 Millionen im Jahr 2025. Gegenüber 2024 entspricht das laut VAUNET einem Plus von 2,0 Prozent. Gezählt werden Personen, nicht einzelne Streaming-Abos; wer zwei Dienste bezahlt, erscheint einmal. Laut Hinweis des VAUNET zur Zeitreihe wurde die Grundgesamtheit des Konsumentenpanels 2025 umgestellt, die Daten wurden rückwirkend bis 2021 angepasst; mit den Jahren davor sind sie nicht unmittelbar vergleichbar.

Bezahlinhalte fürs Fernsehen und Streaming erreichten 2025 nach der VAUNET-Publikation diese Größenordnung:

• 5,5 Milliarden Euro Gesamtumsatz mit Pay-TV und kostenpflichtigen Video-on-Demand-Angeboten, so viel wie 2024
• 25,9 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten von Streamingdiensten, nach 25,4 Millionen im Jahr 2024
• 15,8 Millionen Pay-TV-Abonnements, nach 15,2 Millionen im Vorjahr
• rund 2,0 Milliarden Euro Umsatz mit Pay-TV, 5,7 Prozent weniger als 2024

Die Werte beruhen nach Angaben des Verbands auf Expertenbefragungen, eigenen Erhebungen, Hochrechnungen und Sekundärquellen und sind teilweise geschätzt; die Streamingzahlen stammen von der FFA, Werbeumsätze sind nicht enthalten. Welche Stilrichtungen es bei Sitzmöbeln für lange Film- und Serienabende vor dem eigenen Bildschirm gibt, beschreibt ein Ratgebertext über Kinosessel in verschiedenen Designs für das Heimkino.

Welche Entwicklung der Verband für das Jahr 2026 erwartet

Laut der VAUNET-Prognose steigen die Gesamtumsätze 2026 um 1,3 Prozent auf 5,6 Milliarden Euro. Die Zahl der Streaming-Abonnentinnen und -Abonnenten soll laut Prognose des Verbands um 3 Prozent auf 26,7 Millionen wachsen, die der Pay-TV-Abonnements ebenfalls um 3 Prozent auf 16,4 Millionen. Beim Pay-TV-Umsatz erwartet der VAUNET dagegen einen weiteren Rückgang um 4 Prozent auf 1,9 Milliarden Euro. Der Markt bleibe hochattraktiv, werde aber immer wettbewerbsintensiver, heißt es im Editorial der Publikation.

Einnahmen aus Abo-Modellen sind nach Angaben von VAUNET-Geschäftsführer Frank Giersberg neben der Werbung die zweite tragende Säule der Finanzierung audiovisueller Medien. Daneben kombinieren Streamingdienste ihre Abos laut der Publikation zunehmend mit werbefinanzierten Modellen. Nach Angaben von Nicole Agudo Berbel, Geschäftsführerin bei ProSiebenSat.1, kam die werbefinanzierte Plattform Joyn zuletzt auf zwölf Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer.

Wofür Zuschauerinnen und Zuschauer in Deutschland bezahlen

Das Angebot, für das Zuschauer zahlen, ist breit. Laut der Publikation waren in Deutschland zum Jahresende 2025 insgesamt 110 Pay-TV-Programme lizenziert und auf Sendung, darunter 45 Unterhaltungs- und 34 Sportprogramme sowie elf Dokumentations- und Informationsprogramme. Die Zahl stammt laut VAUNET aus dem Jahresbericht der Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich. Die Unterhaltungsprogramme zeigen laut der Publikation rund um die Uhr Serien und Filme, die Sportprogramme reichen von Fußball über Tennis bis Motorsport. Hinzu kommen die Kataloge der Streamingdienste.

Nach welchem Rhythmus der Verband seine Marktzahlen vorlegt

Der VAUNET veröffentlicht seine Marktdaten in einem festen Rhythmus: die Mediennutzungsanalyse jeweils zum Jahresbeginn, die Werbemarktanalyse im Frühjahr und eine Umsatzstatistik für Audio- und audiovisuelle Medien im Herbst. Die Pay-TV- und Streaming-Analyse erschien zuletzt am 14. September 2026. Ob 2026 die prognostizierten 26,7 Millionen Streaming-Abonnenten erreicht werden, zeigen die Jahresdaten der FFA und die nächste Ausgabe der jährlichen VAUNET-Publikation. Wer bis dahin im November 2026 ein Wohnzimmer für Film- und Serienabende einrichtet, misst zuerst Sitzabstand und Raumtiefe und plant danach Sessel, Bildschirm und Licht.